Jinsi ya kuondoa siasa katika harakati: mwongozo wa vitendo

Hoja kwa kifupi

Mjumbe kwanza

Nani anasema huwa na athari kubwa kuliko kile kinachosemwa. Wajumbe wa ndani ya kikundi hufanya vizuri zaidi kuliko wataalamu wa nje katika masuala yenye mabishano.

Tafsiri, usibadilishe

Utafiti wa misingi ya maadili unaonyesha kuwa hoja zilizoundwa kwa kutumia maadili ya hadhira yenyewe zina nguvu zaidi ya kushawishi.

Ombi moja

Madai yaliyounganishwa huwapoteza wote wanaokubaliana na sehemu yoyote.

Kagua lugha yako

Msamiati wa kisiasa katika nyenzo zako huwaambia nusu ya hadhira yako kuwa ukurasa si wao, kabla hawajafikia hoja.

1. Chagua wajumbe ambao hadhira yako tayari inawaamini

Kwa hadhira ya vijijini, mkulima aliyeacha uzalishaji wa nguruwe ana thamani zaidi kuliko profesa. Kwa hadhira ya kidini, mchungaji, rabi au imamu ana thamani zaidi kuliko mtaalamu wa maadili. Kwa wanaume wenye umri wa miaka 18–35, mwanariadha au mkufunzi wa nguvu ana thamani zaidi kuliko wote wawili. Hii si ujanja, ni jinsi uaminifu unavyofanya kazi: watu hupokea taarifa za gharama kubwa kutoka kwa watu wanaoamini kuwa wanashiriki maslahi yao.

Toleo la vitendo: kabla ya kubuni kampeni, andika ni nani hadhira yako tayari inamsikiliza, na nenda ukamtafute mmoja.

2. Tafsiri katika lugha ya maadili ya hadhira

Utafiti wa misingi ya maadili (Haidt, Graham na wenzake, na kazi ya Feinberg & Willer juu ya uundaji upya) unaonyesha kuwa wahafidhina hujibu kwa nguvu zaidi kwa mifumo ya usafi, uaminifu na mamlaka, na wapenda maendeleo kwa mifumo ya madhara na haki — na kwamba kuunda upya hoja katika msingi wa maadili wa hadhira huongeza kwa kiasi kinachopimika uwezo wa kushawishi.

Kwa wanyama hii inatafsiriwa kwa urahisi. Usafi: ukweli wa usafi wa mifumo ya kuzuia na kile kinachoishia kwenye nyama. Uaminifu na mila: kilimo kilivyokuwa zamani na kile viwanda kilichokifanya. Mamlaka na wajibu: kile uongozi unahitaji kutoka kwa wale waliopewa mamlaka juu ya viumbe. Haki: nani analipa gharama halisi ya nyama ya bei nafuu.

• —Weka ukweli wa msingi sawa katika mifumo yote — sehemu ya kuingilia tu ndiyo inayobadilika.
• —Kamwe usitumie mfumo ambao huwezi kuutetea kwa uaminifu.
• —Jaribu mifumo kwa hadhira halisi, si kwa kikundi chako mwenyewe.

Jaribio la ujumbe si kama upande wako unapiga makofi. Ni kama upande mwingine unamaliza kusoma.

3. Weka kila ombi kuwa la suala moja

Kampeni za wanyama zilizofanikiwa zaidi katika miaka ishirini iliyopita zilikuwa nyembamba: ahadi za mayai yasiyo ya mabwawa, marufuku ya mabwawa ya ujauzito, vikwazo vya usafirishaji wa wanyama hai, siku zisizo na nyama katika kafeteria za umma. Maombi nyembamba huruhusu muungano kuunda karibu na hatua moja ya makubaliano na kuvunjika kabla ya kutofautiana kujitokeza.

Matokeo yake ni nidhamu. Wakati mtu anapotoa ombi la kuongeza sababu isiyohusiana na kampeni yako, jibu ni hapana — si kwa sababu sababu hiyo si sahihi, bali kwa sababu kampeni haihusu hilo.

4. Kagua lugha yako na picha zako

Endesha ukurasa wa nyenzo zako mwenyewe kupitia orodha hii ya ukaguzi. Je, inatumia msamiati unaosomeka kama kifupi cha kisiasa? Je, inachukulia msimamo wa msomaji kuhusu masuala yasiyohusiana? Je, picha zinaonyesha kundi moja tu la watu? Je, inawachukulia watu wa vijijini, wawindaji au wakulima kama adui? Kila ndiyo inakugharimu wasomaji ambao walikubaliana na hoja ya wanyama.

Badilisha hukumu ya watu na maelezo ya vitendo. 'Watu wanaokula nyama wanashiriki dhambi' hupoteza hadhira; 'hiki ndicho kinachotokea kwenye ngome ya kuzalia' kinaiweka.

5. Pima kitu sahihi

Ushirikiano kutoka kwa watu ambao tayari wanakubaliana nawe ndio kipimo rahisi zaidi kubadilisha na chenye thamani ndogo zaidi. Fuatilia badala yake: milo iliyobadilishwa, sera za kampuni zilizobadilishwa, kura zilizobadilishwa, na muundo wa kisiasa wa hadhira yako. Ikiwa hadhira yako inaonekana kama kundi moja la wapiga kura, mkakati wako una kikomo na unapaswa kujua hilo kabla ya kampeni inayofuata.

Maswali watu huuliza

Vyanzo

• Feinberg & Willer — uundaji upya wa maadili na ushawishi
• Faunalytics — maktaba ya utafiti juu ya ufanisi wa utetezi
• Nadharia ya Misingi ya Maadili — muhtasari
• The Humane League — matokeo ya kampeni za ushirika za mayai yasiyo ya mabwawa

Endelea