تحریک کو غیر سیاسی بنانے کا عملی طریقہ کار

مختصراً دلیل

پہلے قاصد

کون کہتا ہے، یہ اس سے زیادہ لوگوں کو متاثر کرتا ہے جو کہا جاتا ہے۔ متنازعہ مسائل پر گروہ کے اندرونی قاصد، باہر کے ماہرین سے زیادہ مؤثر ہوتے ہیں۔

ترجمہ کریں، تبدیل نہ کریں

اخلاقی بنیادوں کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ سامعین کی اپنی اقدار میں ڈھالی گئی دلیلیں نمایاں طور پر زیادہ قائل کرنے والی ہوتی ہیں۔

ایک مطالبہ

متعدد مطالبات ہر اس شخص کو کھو دیتے ہیں جو کسی بھی جز سے متفق نہ ہو۔

اپنی زبان کا جائزہ لیں

آپ کے مواد میں متعصبانہ الفاظ آدھے سامعین کو بتا دیتے ہیں کہ یہ صفحہ ان کے لیے نہیں ہے، اس سے پہلے کہ وہ دلیل تک پہنچیں۔

1. ایسے قاصد منتخب کریں جن پر آپ کے سامعین پہلے سے بھروسہ کریں

دیہی سامعین کے لیے، ایک کسان جس نے سور کی افزائش چھوڑ دی، ایک پروفیسر سے زیادہ اہم ہے۔ مذہبی سامعین کے لیے، ایک پادری، ربی یا امام، ایک اخلاقیات دان سے زیادہ اہم ہے۔ 18-35 سال کے مردوں کے لیے، ایک کھلاڑی یا طاقت کا کوچ، ان دونوں سے زیادہ اہم ہے۔ یہ مایوسی نہیں، یہ اعتبار کا طریقہ کار ہے: لوگ ان لوگوں سے مہنگی معلومات قبول کرتے ہیں جن کے بارے میں وہ سمجھتے ہیں کہ وہ ان کے مفادات بانٹتے ہیں۔

عملی ورژن: کسی مہم کو ڈیزائن کرنے سے پہلے، لکھیں کہ آپ کے سامعین پہلے سے کس کی سنتے ہیں، اور جا کر ان میں سے ایک کو تلاش کریں۔

2. سامعین کی اخلاقی زبان میں ترجمہ کریں

اخلاقی بنیادوں کی تحقیق (ہیڈٹ، گراہم اور ساتھیوں، اور فینبرگ اور ولر کا ری فریمنگ پر کام) سے پتہ چلتا ہے کہ قدامت پسند پاکیزگی، وفاداری اور اختیار کے فریموں پر زیادہ ردعمل دیتے ہیں، اور ترقی پسند نقصان اور انصاف کے فریموں پر — اور کسی دلیل کو سامعین کی اپنی بنیاد میں ڈھالنے سے قائل کرنے میں نمایاں اضافہ ہوتا ہے۔

جانوروں کے لیے یہ صاف ستھرا ترجمہ ہوتا ہے۔ پاکیزگی: بند نظاموں کی صفائی کی حقیقت اور گوشت میں کیا ختم ہوتا ہے۔ وفاداری اور روایت: کاشتکاری کیا ہوا کرتی تھی اور صنعت کاری نے اسے کیا بنا دیا۔ اختیار اور فرض: ان لوگوں سے کیا توقع رکھی جاتی ہے جنہیں مخلوقات پر اختیار دیا گیا ہے۔ انصاف: سستے گوشت کی اصل قیمت کون ادا کرتا ہے۔

• —تمام فریموں میں بنیادی حقائق ایک جیسے رکھیں — صرف داخلے کا نقطہ تبدیل ہوتا ہے۔
• —کبھی بھی ایسے فریم کا استعمال نہ کریں جس کا آپ ایمانداری سے دفاع نہ کر سکیں۔
• —فریموں کو حقیقی سامعین پر آزمائیں، نہ کہ اپنے گروپ پر۔

پیغام کا امتحان یہ نہیں ہے کہ آپ کا گروہ اس کی تعریف کرتا ہے۔ یہ ہے کہ دوسرا گروہ اسے پڑھ کر ختم کرتا ہے۔

3. ہر مطالبہ کو صرف ایک مسئلے تک محدود رکھیں

پچھلے بیس سالوں کی سب سے کامیاب جانوروں کی مہمات تنگ تھیں: پنجروں سے پاک انڈوں کے وعدے، حمل کے پنجروں پر پابندی، زندہ برآمد پر پابندی، عوامی کینٹینوں میں گوشت سے پاک دن۔ تنگ مطالبات ایک اتحاد کو اتفاق کے ایک نقطے کے گرد بننے اور اختلافات سامنے آنے سے پہلے منتشر ہونے دیتے ہیں۔

اس کا نتیجہ نظم و ضبط ہے۔ جب کوئی آپ کی مہم میں کوئی غیر متعلقہ وجہ شامل کرنے کی پیشکش کرے، تو جواب نہیں ہے — اس لیے نہیں کہ وجہ غلط ہے، بلکہ اس لیے کہ مہم اس کے بارے میں نہیں ہے۔

4. اپنی زبان اور تصاویر کا جائزہ لیں

اپنے مواد کا ایک صفحہ اس چیک لسٹ سے چلائیں۔ کیا اس میں ایسے الفاظ استعمال ہوئے ہیں جو متعصبانہ مخفف کے طور پر پڑھے جاتے ہیں؟ کیا یہ قاری کی غیر متعلقہ مسائل پر پوزیشن فرض کرتا ہے؟ کیا فوٹوگرافی میں صرف ایک آبادیاتی گروہ استعمال ہوا ہے؟ کیا یہ دیہی لوگوں، شکاریوں یا کسانوں کو دشمن طبقے کے طور پر پیش کرتا ہے؟ ہر 'ہاں' آپ کو ان قارئین سے محروم کرتی ہے جو جانوروں کی دلیل سے متفق تھے۔

لوگوں کے فیصلے کو طریقوں کی وضاحت سے بدلیں۔ 'گوشت کھانے والے لوگ شریک جرم ہیں' کمرہ خالی کر دیتا ہے؛ 'یہاں بتایا گیا ہے کہ افزائش کے پنجرے میں کیا ہوتا ہے' اسے برقرار رکھتا ہے۔

5. صحیح چیز کی پیمائش کریں

ان لوگوں کی مصروفیت جو پہلے سے آپ سے متفق ہیں، سب سے آسان میٹرک ہے جسے منتقل کیا جا سکتا ہے اور سب سے کم قیمتی۔ اس کے بجائے ٹریک کریں: تبدیل شدہ کھانے، تبدیل شدہ کارپوریٹ پالیسیاں، تبدیل شدہ ووٹ، اور اپنے سامعین کی سیاسی ساخت۔ اگر آپ کے سامعین بالکل ایک ووٹنگ بلاک کی طرح نظر آتے ہیں، تو آپ کی حکمت عملی محدود ہے اور آپ کو اگلی مہم سے پہلے یہ جان لینا چاہیے۔

لوگوں کے پوچھے گئے سوالات

مآخذ

• فینبرگ اور ولر — اخلاقی ری فریمنگ اور قائل کرنا
• Faunalytics — وکالت کی تاثیر پر تحقیقی لائبریری
• اخلاقی بنیادوں کا نظریہ — جائزہ
• دی ہیومین لیگ — کارپوریٹ پنجروں سے پاک مہم کے نتائج

جاری رکھیں