როგორ გავაპოლიტიკუროთ მოძრაობა: პრაქტიკული სახელმძღვანელო

არგუმენტი მოკლედ

პირველ რიგში მესინჯერი

ვინ ამბობს მას, უფრო მეტ ადამიანზე მოქმედებს, ვიდრე რა არის ნათქვამი. შიდაჯგუფის მესინჯერები აჯობებენ გარე ექსპერტებს საკამათო საკითხებზე.

თარგმნეთ, ნუ გადააქცევთ

მორალური საფუძვლების კვლევა აჩვენებს, რომ აუდიტორიის საკუთარ ღირებულებებში ჩასმული არგუმენტები მნიშვნელოვნად უფრო დამაჯერებელია.

ერთი მოთხოვნა

შეკრული მოთხოვნები კარგავს ყველას, ვინც არ ეთანხმება რომელიმე კომპონენტს.

აუდიტი ჩაუტარეთ თქვენს ენას

პარტიული ლექსიკა თქვენს მასალებში ეუბნება თქვენი აუდიტორიის ნახევარს, რომ გვერდი მათთვის არ არის, სანამ ისინი არგუმენტამდე მივიდოდნენ.

1. შეარჩიეთ მესინჯერები, რომლებსაც თქვენი აუდიტორია უკვე ენდობა

სოფლის აუდიტორიისთვის, ფერმერი, რომელმაც ღორის წარმოება დატოვა, უფრო ღირებულია, ვიდრე პროფესორი. რელიგიური აუდიტორიისთვის, მღვდელი, რაბინი ან იმამი უფრო ღირებულია, ვიდრე ეთიკოსი. 18–35 წლის მამაკაცებისთვის, სპორტსმენი ან ძალის მწვრთნელი უფრო ღირებულია, ვიდრე ორივე. ეს არ არის ცინიზმი, ეს არის ის, თუ როგორ მუშაობს სანდოობა: ადამიანები იღებენ ძვირადღირებულ ინფორმაციას იმ ადამიანებისგან, რომლებსაც სჯერათ, რომ იზიარებენ მათ ინტერესებს.

პრაქტიკული ვერსია: კამპანიის შემუშავებამდე, ჩამოწერეთ, ვის უსმენს თქვენი აუდიტორია უკვე, და წადით იპოვეთ ისინი.

2. გადათარგმნეთ აუდიტორიის მორალურ ენაზე

მორალური საფუძვლების კვლევა (Haidt, Graham და კოლეგები, და Feinberg & Willer-ის ნაშრომი გადაფორმებაზე) აჩვენებს, რომ კონსერვატორები უფრო ძლიერად რეაგირებენ სიწმინდის, ერთგულების და ავტორიტეტის ჩარჩოებზე, ხოლო პროგრესისტები ზიანის და სამართლიანობის ჩარჩოებზე — და რომ არგუმენტის გადაფორმება აუდიტორიის საკუთარ საფუძველში ზომად იზრდება დამაჯერებლობას.

ცხოველებისთვის ეს სუფთად ითარგმნება. სიწმინდე: შეზღუდვის სისტემების სანიტარული რეალობა და რა ხვდება ხორცში. ერთგულება და ტრადიცია: როგორი იყო მეურნეობა ადრე და რა გააკეთა ინდუსტრიალიზაციამ მას. ავტორიტეტი და მოვალეობა: რას მოითხოვს მეურვეობა მათგან, ვისაც ძალაუფლება აქვს არსებებზე. სამართლიანობა: ვინ იხდის იაფი ხორცის ნამდვილ ფასს.

• —შეინახეთ ძირითადი ფაქტები იდენტური ყველა ჩარჩოში — მხოლოდ შესვლის წერტილი იცვლება.
• —არასოდეს გამოიყენოთ ჩარჩო, რომლის პატიოსნად დაცვაც არ შეგიძლიათ.
• —გამოსცადეთ ჩარჩოები რეალურ აუდიტორიაზე, არა საკუთარ ჯგუფზე.

მესიჯის გამოცდა არ არის ის, აპლოდისმენტებს უკრავს თუ არა თქვენი მხარე. ეს არის ის, ამთავრებს თუ არა მეორე მხარე მის კითხვას.

3. შეინახეთ ყოველი მოთხოვნა ერთსაკითხიანად

ბოლო ოცი წლის ყველაზე წარმატებული ცხოველთა კამპანიები ვიწრო იყო: გალიის გარეშე კვერცხის ვალდებულებები, ორსულობის გალიების აკრძალვები, ცოცხალი ექსპორტის შეზღუდვები, ხორცის გარეშე დღეები საჯარო სასადილოებში. ვიწრო მოთხოვნები საშუალებას აძლევს კოალიციას ჩამოყალიბდეს ერთი შეთანხმების წერტილის გარშემო და დაიშალოს უთანხმოების გაჩენამდე.

შედეგი არის დისციპლინა. როდესაც ვინმე გთავაზობთ თქვენს კამპანიაში შეუსაბამო მიზეზის დამატებას, პასუხი არის არა — არა იმიტომ, რომ მიზეზი არასწორია, არამედ იმიტომ, რომ კამპანია მასზე არ არის.

4. აუდიტი ჩაუტარეთ თქვენს ენას და გამოსახულებებს

გაუშვით თქვენი მასალების ერთი გვერდი ამ საკონტროლო სიაში. იყენებს ის ლექსიკას, რომელიც იკითხება როგორც პარტიული სტენოგრამა? ვარაუდობს ის მკითხველის პოზიციას შეუსაბამო საკითხებზე? იყენებს ფოტოგრაფია მხოლოდ ერთ დემოგრაფიულ ჯგუფს? ეპყრობა ის სოფლის მოსახლეობას, მონადირეებს ან ფერმერებს, როგორც მტრის კლასს? ყოველი კი გიჯდებათ მკითხველები, რომლებიც დაეთანხმნენ ცხოველთა არგუმენტს.

შეცვალეთ პიროვნებების განსჯა პრაქტიკის აღწერით. 'ადამიანები, რომლებიც ხორცს ჭამენ, თანამონაწილეები არიან' კარგავს ოთახს; 'აი, რა ხდება ფაროსანას გალიაში' ინარჩუნებს მას.

5. გაზომეთ სწორი რამ

ჩართულობა იმ ადამიანებისგან, რომლებიც უკვე გეთანხმებიან, არის ყველაზე მარტივი მეტრიკა გადასაადგილებლად და ყველაზე ნაკლებად ღირებული. თვალყური ადევნეთ ნაცვლად: შეცვლილი კვება, შეცვლილი კორპორატიული პოლიტიკა, შეცვლილი ხმები და თქვენი აუდიტორიის პოლიტიკური შემადგენლობა. თუ თქვენი აუდიტორია ზუსტად ჰგავს ერთ საარჩევნო ბლოკს, თქვენი სტრატეგია შეზღუდულია და ეს უნდა იცოდეთ შემდეგ კამპანიამდე.

კითხვები, რომლებსაც ადამიანები სვამენ

წყაროები

• Feinberg & Willer — მორალური გადაფორმება და დამაჯერებლობა
• Faunalytics — კვლევის ბიბლიოთეკა ადვოკატირების ეფექტურობაზე
• მორალური საფუძვლების თეორია — მიმოხილვა
• The Humane League — კორპორატიული გალიის გარეშე კამპანიის შედეგები

გაგრძელება