Қозғалысты саясисыздандыру: практикалық ойын кітабы

Қысқаша дәлел

Алдымен хабаршы

Кім айтады, не айтылғаннан гөрі көбірек адамдарды әсер етеді. Ішкі топ хабаршылары даулы мәселелерде сыртқы сарапшылардан асып түседі.

Аударыңыз, түрлендірмеңіз

Моральдық негіздер зерттеулері аудиторияның өз құндылықтарымен құрылған дәлелдер айтарлықтай сенімдірек екенін көрсетеді.

Бір өтініш

Біріктірілген талаптар кез келген компонентпен келіспейтіндердің бәрін жоғалтады.

Тіліңізді тексеріңіз

Материалдарыңыздағы партиялық лексика аудиторияңыздың жартысына бет оларға арналмағанын айтады, олар дәлелге жеткенге дейін.

1. Аудиторияңыз сенетін хабаршыларды таңдаңыз

Ауылдық аудитория үшін шошқа өндірісінен кеткен фермер профессордан құнды. Діни аудитория үшін пастор, раввин немесе имам этиктен құнды. 18–35 жас аралығындағы ерлер үшін спортшы немесе күш жаттықтырушысы екеуінен де құнды. Бұл цинизм емес, бұл сенімділіктің қалай жұмыс істейтіні: адамдар өз мүдделерімен бөліседі деп санайтын адамдардан қымбат ақпаратты қабылдайды.

Практикалық нұсқа: науқанды жобаламас бұрын, аудиторияңыз кімді тыңдайтынын жазып алыңыз және біреуін табыңыз.

2. Аудиторияның моральдық тіліне аударыңыз

Моральдық негіздер зерттеулері (Хайдт, Грэм және әріптестер, сондай-ақ Файнберг пен Уиллердің қайта құру жұмыстары) консерваторлардың тазалық, адалдық және билік шеңберлеріне күштірек жауап беретінін, ал прогрессивтілердің зиян және әділдік шеңберлеріне жауап беретінін — және дәлелді аудиторияның өз негізіне қайта құру сендіруді айтарлықтай арттыратынын анықтайды.

Жануарлар үшін бұл таза аударылады. Тазалық: қамау жүйелерінің санитарлық шындығы және етке не түсетіні. Адалдық пен дәстүр: бұрынғы шаруашылық және индустрияландырудың оған не істегені. Билік пен міндет: жаратылыстарға билік берілгендерден не талап етілетіні. Әділдік: арзан еттің нақты құнын кім төлейді.

• —Негізгі фактілерді барлық шеңберлерде бірдей ұстаңыз — тек кіру нүктесі өзгереді.
• —Өзіңіз адал қорғай алмайтын шеңберді ешқашан қолданбаңыз.
• —Шеңберлерді нақты аудиторияда сынаңыз, өз тобыңызда емес.

Хабарламаның сынағы — сіздің жағыңыздың қол шапалақтауы емес. Бұл қарсы жақтың оны оқып бітіруі.

3. Әр өтінішті бір мәселелі етіп сақтаңыз

Соңғы жиырма жылдағы ең табысты жануарлар науқандары тар болды: қорапсыз жұмыртқа міндеттемелері, жүктілік торларына тыйым салу, тірі экспортты шектеу, қоғамдық асханаларда етсіз күндер. Тар өтініштер коалицияға бір келісім нүктесінің айналасында құрылуға және келіспеушіліктер пайда болғанға дейін тарауға мүмкіндік береді.

Салдары — тәртіп. Біреу науқаныңызға байланыссыз себепті қосуды ұсынғанда, жауап жоқ — себеп дұрыс емес болғандықтан емес, науқан ол туралы емес болғандықтан.

4. Тіліңіз бен бейнелеріңізді тексеріңіз

Өз материалдарыңыздың бір бетін осы тізіммен тексеріңіз. Ол партиялық стенография ретінде оқылатын лексиканы қолдана ма? Ол оқырманның байланыссыз мәселелердегі ұстанымын болжай ма? Фотография тек бір демографияны қолдана ма? Ол ауылдық адамдарды, аңшыларды немесе фермерлерді жау ретінде қарастыра ма? Әрбір «иә» сізге жануарлар дәлелімен келіскен оқырмандарды жоғалтады.

Адамдардың өзін бағалауды тәжірибелерді сипаттаумен ауыстырыңыз. «Ет жейтін адамдар кінәлі» бөлмені жоғалтады; «міне, бөгде торда не болады» оны сақтайды.

5. Дұрыс нәрсені өлшеңіз

Сізбен келісетін адамдардың қатысуы — ең оңай өлшенетін және ең аз құнды көрсеткіш. Оның орнына: өзгертілген тағамдар, өзгертілген корпоративтік саясаттар, өзгертілген дауыстар және аудиторияңыздың саяси құрамын бақылаңыз. Егер аудиторияңыз бір дауыс беру блогына дәл ұқсаса, сіздің стратегияңыздың шегі бар және сіз мұны келесі науқанға дейін білуіңіз керек.

Адамдар сұрайтын сұрақтар

Дереккөздер

• Файнберг пен Уиллер — моральдық қайта құру және сендіру
• Faunalytics — насихат тиімділігі бойынша зерттеу кітапханасы
• Моральдық негіздер теориясы — шолу
• The Humane League — корпоративтік қорапсыз жұмыртқа науқан нәтижелері

Жалғастыру