இயக்கத்தை அரசியல்மயமாக்காமல் வைப்பது: ஒரு நடைமுறை செயல்திட்டம்

வாதம் சுருக்கமாக

தூதர் முதலில்

யார் சொல்கிறார்கள் என்பது என்ன சொல்லப்படுகிறது என்பதை விட அதிகமான மக்களை நகர்த்துகிறது. உள்-குழு தூதர்கள் சர்ச்சைக்குரிய பிரச்சினைகளில் வெளி நிபுணர்களை விட சிறப்பாக செயல்படுகிறார்கள்.

மொழிபெயர்க்கவும், மாற்றவும் கூடாது

ஒழுக்க-அடித்தள ஆராய்ச்சி, பார்வையாளர்களின் சொந்த மதிப்புகளில் வடிவமைக்கப்பட்ட வாதங்கள் குறிப்பிடத்தக்க அளவில் அதிக நம்பத்தகுந்தவை என்பதைக் கண்டறிந்துள்ளது.

ஒரு கோரிக்கை

தொகுக்கப்பட்ட கோரிக்கைகள் எந்தவொரு கூறுகளுடனும் உடன்படாத அனைவரையும் இழக்கின்றன.

உங்கள் மொழியை ஆய்வு செய்யுங்கள்

உங்கள் பொருட்களில் உள்ள கட்சி சார்ந்த சொற்களஞ்சியம், உங்கள் பார்வையாளர்களில் பாதிக்கு, அவர்கள் வாதத்தை அடைவதற்கு முன்பே, பக்கம் அவர்களுக்கானது அல்ல என்று கூறுகிறது.

1. உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஏற்கனவே நம்பும் தூதர்களைத் தேர்ந்தெடுங்கள்

கிராமப்புற பார்வையாளர்களுக்கு, பன்றி உற்பத்தியை விட்டு வெளியேறிய ஒரு விவசாயி ஒரு பேராசிரியரை விட மதிப்புமிக்கவர். மத பார்வையாளர்களுக்கு, ஒரு போதகர், ரப்பி அல்லது இமாம் ஒரு நெறியாளரை விட மதிப்புமிக்கவர். 18-35 வயதுடைய ஆண்களுக்கு, ஒரு விளையாட்டு வீரர் அல்லது வலிமை பயிற்சியாளர் இருவரையும் விட மதிப்புமிக்கவர். இது இழிந்த தன்மை அல்ல, நம்பகத்தன்மை எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதுதான்: மக்கள் தங்கள் நலன்களைப் பகிர்ந்து கொள்வதாக நம்பும் நபர்களிடமிருந்து விலையுயர்ந்த தகவல்களை ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள். நடைமுறை பதிப்பு: ஒரு பிரச்சாரத்தை வடிவமைப்பதற்கு முன், உங்கள் பார்வையாளர்கள் யாரைக் கேட்கிறார்கள் என்பதை எழுதுங்கள், பின்னர் சென்று ஒருவரைக் கண்டுபிடியுங்கள்.

நடைமுறை பதிப்பு: ஒரு பிரச்சாரத்தை வடிவமைக்கும் முன், உங்கள் பார்வையாளர்கள் யாரிடம் ஏற்கனவே கேட்கிறார்கள் என எழுதி, ஒருவரைக் கண்டறியவும்.

2. பார்வையாளர்களின் ஒழுக்க மொழியில் மொழிபெயர்க்கவும்

ஒழுக்க-அடித்தள ஆராய்ச்சி (ஹெய்ட், கிரஹாம் மற்றும் சகாக்கள், மற்றும் ஃபெயின்பெர்க் & வில்லரின் மறுசீரமைப்பு பற்றிய பணி) பழமைவாதிகள் தூய்மை, விசுவாசம் மற்றும் அதிகார சட்டங்களுக்கு வலுவாக பதிலளிப்பதாகவும், முற்போக்குவாதிகள் தீங்கு மற்றும் நியாய சட்டங்களுக்கு பதிலளிப்பதாகவும், மற்றும் ஒரு வாதத்தை பார்வையாளர்களின் சொந்த அடித்தளத்தில் மறுசீரமைப்பது நம்பத்தகுந்த தன்மையை அளவிடக்கூடிய அளவில் அதிகரிப்பதாகவும் கண்டறிந்துள்ளது. விலங்குகளுக்கு இது சுத்தமாக மொழிபெயர்க்கிறது. தூய்மை: அடைப்பு முறைகளின் சுகாதார யதார்த்தம் மற்றும் இறைச்சியில் என்ன முடிகிறது. விசுவாசம் மற்றும் பாரம்பரியம்: விவசாயம் என்னவாக இருந்தது மற்றும் தொழில்மயமாக்கல் அதற்கு என்ன செய்தது. அதிகாரம் மற்றும் கடமை: உயிரினங்கள் மீது அதிகாரம் கொடுக்கப்பட்டவர்களுக்கு பொறுப்பு என்ன தேவைப்படுகிறது. நியாயம்: மலிவான இறைச்சியின் உண்மையான செலவை யார் செலுத்துகிறார்கள்.

விலங்குகளுக்கு இது தெளிவாக மொழிபெயர்க்கிறது. தூய்மை: அடைப்பு முறைகளின் சுகாதார உண்மை மற்றும் இறைச்சியில் முடிவது என்ன. விசுவாசம் மற்றும் பாரம்பரியம்: விவசாயம் எப்படி இருந்தது மற்றும் தொழில்மயமாக்கல் அதற்கு என்ன செய்தது. அதிகாரம் மற்றும் கடமை: உயிரினங்களுக்கு அதிகாரம் கொடுக்கப்பட்டவர்களுக்கு நிர்வாகம் என்ன தேவை. நீதி: மலிவான இறைச்சியின் உண்மையான செலவை யார் ஏற்கிறார்கள்.

• —அடிப்படை உண்மைகளை அனைத்து சட்டங்களிலும் ஒரே மாதிரியாக வைத்திருங்கள் — நுழைவு புள்ளி மட்டுமே மாறுகிறது.
• —நீங்கள் நேர்மையாக பாதுகாக்க முடியாத ஒரு சட்டத்தை ஒருபோதும் பயன்படுத்த வேண்டாம்.
• —உங்கள் சொந்த குழுவில் அல்ல, உண்மையான பார்வையாளர்களிடம் சட்டங்களை சோதிக்கவும்.

ஒரு செய்தியின் சோதனை உங்கள் பக்கம் கைதட்டுகிறதா என்பதல்ல. மறுபக்கம் அதைப் படித்து முடிக்கிறதா என்பதுதான்.

3. ஒவ்வொரு கோரிக்கையையும் ஒற்றைப் பிரச்சினையாக வைத்திருங்கள்

கடந்த இருபது ஆண்டுகளின் மிகவும் வெற்றிகரமான விலங்கு பிரச்சாரங்கள் குறுகியதாக இருந்தன: கூண்டு இல்லாத முட்டை உறுதிமொழிகள், கர்ப்ப-கூண்டு தடைகள், நேரடி ஏற்றுமதி கட்டுப்பாடுகள், பொது உணவகங்களில் இறைச்சி இல்லாத நாட்கள். குறுகிய கோரிக்கைகள் ஒரு கூட்டணி ஒரு உடன்பாட்டு புள்ளியைச் சுற்றி உருவாகவும், கருத்து வேறுபாடுகள் வெளிப்படுவதற்கு முன்பு கலைக்கவும் அனுமதிக்கின்றன. இதன் விளைவு ஒழுக்கம். உங்கள் பிரச்சாரத்தில் தொடர்பில்லாத ஒரு காரணத்தைச் சேர்க்க யாராவது வழங்கும்போது, பதில் இல்லை — காரணம் தவறு என்பதால் அல்ல, ஆனால் பிரச்சாரம் அதைப் பற்றியது அல்ல என்பதால்.

இதன் விளைவு ஒழுக்கம். ஒருவர் உங்கள் பிரச்சாரத்தில் சம்பந்தமில்லாத ஒரு காரணத்தைச் சேர்க்க முன்வரும்போது, பதில் இல்லை - காரணம் தவறு என்பதால் அல்ல, பிரச்சாரம் அதைப் பற்றியதல்ல என்பதால்.

4. உங்கள் மொழி மற்றும் உங்கள் படங்களை ஆய்வு செய்யுங்கள்

உங்கள் சொந்த பொருட்களின் ஒரு பக்கத்தை இந்த சரிபார்ப்புப் பட்டியல் மூலம் இயக்கவும். இது கட்சி சார்ந்த சுருக்கெழுத்தாகப் படிக்கும் சொற்களஞ்சியத்தைப் பயன்படுத்துகிறதா? இது தொடர்பில்லாத பிரச்சினைகளில் வாசகரின் நிலைப்பாட்டை முன்னிறுத்துகிறதா? புகைப்படம் ஒரே ஒரு மக்கள்தொகையை மட்டுமே பயன்படுத்துகிறதா? இது கிராமப்புற மக்கள், வேட்டைக்காரர்கள் அல்லது விவசாயிகளை எதிரி வகுப்பாக நடத்துகிறதா? ஒவ்வொரு ஆம் என்பதும் விலங்கு வாதத்துடன் உடன்பட்ட வாசகர்களை இழக்கிறது. நபர்களை மதிப்பிடுவதை நடைமுறைகளை விவரிப்பதன் மூலம் மாற்றவும். 'இறைச்சி சாப்பிடுபவர்கள் கூட்டாளிகள்' அறையை இழக்கிறது; 'ஒரு பன்றி கூண்டில் என்ன நடக்கிறது என்பது இங்கே' அதை வைத்திருக்கிறது.

நபர்களை நியாயந்தீர்ப்பதை நடைமுறைகளை விவரிப்பதுடன் மாற்றவும். 'இறைச்சி சாப்பிடும் மக்கள் உடந்தையாக உள்ளனர்' அறையை இழக்கிறது; 'ஒரு பன்றி குட்டி கூண்டில் என்ன நடக்கிறது என்பது இதோ' அதைத் தக்க வைக்கிறது.

5. சரியான விஷயத்தை அளவிடவும்

ஏற்கனவே உங்களுடன் உடன்படும் நபர்களின் ஈடுபாடு நகர்த்த எளிதான மெட்ரிக் மற்றும் மிகவும் குறைந்த மதிப்புடையது. அதற்கு பதிலாக கண்காணிக்கவும்: மாற்றப்பட்ட உணவுகள், மாற்றப்பட்ட நிறுவன கொள்கைகள், மாற்றப்பட்ட வாக்குகள் மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்களின் அரசியல் அமைப்பு. உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஒரு வாக்குத் தொகுதியைப் போலவே இருந்தால், உங்கள் உத்தி வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது, அடுத்த பிரச்சாரத்திற்கு முன்பு நீங்கள் அதை அறிந்திருக்க வேண்டும்.

மக்கள் கேட்கும் கேள்விகள்

ஆதாரங்கள்

• Feinberg & Willer — ஒழுக்க மறுசீரமைப்பு மற்றும் நம்பத்தகுந்த தன்மை
• Faunalytics — வாத செயல்திறன் பற்றிய ஆராய்ச்சி நூலகம்
• ஒழுக்க அடித்தள கோட்பாடு — மேலோட்டம்
• The Humane League — நிறுவன கூண்டு இல்லாத பிரச்சார முடிவுகள்

தொடரவும்